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网络营销 需要的不只是让人难忘的个性

来源:   2015-07-28 17:24:49

营销当道,你平时总能看到、听到各种 各样的营销方式,在所有的营销方式中,最具活力 与个性的则莫过于品牌营销跟个人营销。

  每个成功的品牌营销、个人营销背后除了“个性”以外,仍还有许 多你必须控制的“度”。

  杜蕾斯的品牌营销:从底线低 的浪子到审视夺度的翩翩公子

  杜蕾斯的 品牌营销几乎成为“一代宗师”,成为各界 营销人士的成功典范,但几年前,杜蕾斯并 不是人人追随的“翩翩公子”,只不过算 是一个无节操、有时候分不清场合、爱搞黄段子的浪子。

  2014年的高考,杜蕾斯发出一条微博,文字内容是:“高考前,女孩子对男孩子说,‘这,这不行的啊,我们还只是高中生。’大学后,女孩子主 动对男孩子说,‘我们要不 要去宾馆休息一下?’”

  2014年之前,杜蕾斯甚 至给孩子们出个“make love”的英语学习版:一般现在时叫“I make love with her everday”,一般过去时叫“I made love with her yesterday”……

  如此种种,杜蕾斯把 自己定位在一个放荡不羁的轻狂浪子上。

  再看现在,刘翔退赛的时候,杜蕾斯借 势做出了一个非常经典的营销:坚持到底 才是强大男人。

  相反,刘翔的离 婚事件里却没了杜蕾斯的身影,毕福剑的 饭局事件也没了杜蕾斯的身影……杜蕾斯玩的是经典,也慢慢理 清了审时度势的品牌作用,已经进化 为嘴上无节操、内涵不断创意无限、却依然不伤及无辜、令人哭笑 不得又令人钦佩的“翩翩公子”。

  邓超的个人营销:严肃男神变快乐“二货”

  在《分手大师》、跑男以前,邓超的个 人形象从来都是帅酷的严肃男神,自电影《分手大师》将邓超的 二货本性表现地淋漓尽致、跑男一度 再现其有风范的快乐二货气度之后,邓超的微 博也成了粉丝们获取邓超二货本性的又一主要源泉。

  “你睡出了 这么丑的发型居然还云淡风轻的从路人的目光中傲然飘过,等哥,爹服了you”,秀的是儿子;“我走了什 么狗屎运找到这么好的媳妇”秀的是恩爱……在无数次调侃自己、恩爱家人的背后,每一条微 博都含着极高的活跃度,因为“二”能给大家带来欢乐。

  有些人会 在微博上评判他人,无论对还是错,一个直接 指责某某对手甚或是没有什么关系的人的人,在智上已 经失去了个人营销的主要价值,而那些利用绯闻、他人的误 点集成自我关注的人,更是丢了 品牌的核心能量。

  因为,无论是个 人营销还是品牌营销,讲究的都 是一个精神魂儿,一个正能量的东西,绝不是以 往不知轻重的杜蕾斯,也不是非要玩正经、玩正反两 面派式的歌唱与批判。

标签: 网络营销 只是 个性

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